De eerste indruk in Google is een titel en twee regels tekst. De audit controleert of die er zijn, of ze uniek zijn en of ze de juiste lengte hebben.
Ontbrekende titels, omschrijvingen die op vijftig pagina's hetzelfde zijn, teksten die halverwege afgekapt worden in de zoekresultaten. Het zijn kleine dingen die je zelf niet ziet omdat je nooit naar je eigen zoekresultaat kijkt.
Een canonical vertelt Google welke versie van een pagina de echte is. Wijst hij naar de verkeerde pagina, dan werk je onbedoeld tegen jezelf. De audit meldt canonicals die niet kloppen of ontbreken waar ze nodig zijn.
Pagina's zonder titel of zonder omschrijving.
Met een directe link naar de pagina.
Dezelfde titel of omschrijving op meerdere pagina's.
Vaak een restant van kopiëren.
Te lang, en dus afgekapt, of te kort en daardoor nietszeggend.
Per pagina te zien.
Verwijzingen die naar de verkeerde pagina wijzen of ontbreken.
Voorkomt dat je jezelf beconcurreert.
De afbeelding die verschijnt als iemand je pagina deelt.
Per pagina in te stellen.
Een cijfer dat je in de tijd kunt volgen.
Zodat je ziet of het beter wordt.