Het verschil tussen short-tail en long-tail zoekwoorden

Short-tail zoekwoorden bestaan uit één, twee of drie zoekwoorden en zijn dus vrij algemeen, wat resulteert in een hoog zoekvolume. Je kunt hierbij denken aan zoekwoorden als ‘schoenen’, ‘auto’s’ of ‘jas kopen’.

Long-tail zoekwoorden bestaan juist uit vier of meer zoekwoorden, wat betekent dat het zoekvolume juist een stuk lager zal zijn. Een paar voorbeelden van long-tail zoekwoorden zijn ‘Nike voetbalschoenen voor mannen kopen’, ‘Volkswagen polo tweedehands blauw’ of ‘Jack & Jones winterjas voor kinderen’.

Van alle zoekwoorden op Google is ongeveer 70% long-tail en 30% short-tail. De meeste mensen gebruiken dus meer dan drie woorden om te vinden wat zij nodig hebben. Ga maar eens bij jezelf na: hoe specifieker je gaat zoeken, des te meer woorden je gebruikt in je zoekopdracht.

Naast het feit dat de meeste mensen gebruik maken van long-tail zoekwoorden, is de concurrentie ook lager bij meer specifieke zoekwoorden dan bij algemene zoekwoorden. Dit is goed nieuws voor kleine websites of websites die nog niet zo goed gevonden worden op Google.

Om een voorbeeld te geven: je bent op zoek naar nieuwe schoenen en vult ‘schoenen’ in op Google. De hoog scorende resultaten zullen dan alleen grote spelers zoals Zalando, H&M of Footlocker zijn. De kans dat een kleiner bedrijf dat schoenen verkoopt hoog scoort op een short-tail keyword als ‘schoenen’ in de resultaten is erg klein.

Hoe fix je dit? Je raad het al: door je te focussen op long-tail zoekwoorden op jouw website. Je kunt bijvoorbeeld je landingspagina’s inrichten op long-tail zoekwoorden, waardoor je website hoger gaat scoren bij deze zoekwoorden. Als je bijvoorbeeld ‘Nike voetbalschoenen voor mannen kopen’ of andere vergelijkbare zoekwoorden die specifiek verwijzen naar de informatie op jouw (landings)pagina’s optimaliseert, dan is de kans groter dat je website hoog scoort op deze keywords wanneer mensen hiernaar zoeken.

Besteed niet te veel tijd aan short-tail zoekwoorden

Wij raden aan om niet te veel te focussen op short-tail zoekwoorden. De concurrentie bij short-tail zoekwoorden is simpelweg te groot. De conversie ratio, ofwel de kans dat iemand converteert, is ook nog eens veel lager bij short-tail zoekwoorden. Het zoekvolume, het aantal keer dat iemand het zoekwoord opzoekt, is wel veel hoger bij short-tail zoekwoorden. Dus als je hier hoog op scoort, dan krijg je wel veel bezoekers op je website.

Om dit een wat duidelijker beeld te geven, kun je de onderstaande afbeelding bekijken. Hier is visueel weergegeven dat hoe langer je zoekwoord is, hoe hoger het aantal conversies zal zijn, maar hoe lager het zoekvolume. Belangrijk om hierbij te onthouden: 70% is long-tail (lage concurrentie) tegenover 30% short-tail (hoge concurrentie)